Preguntas Frecuentes y Tutorial de SEO


Los fundamentos del SEO

Para empezar, déjeme que le asegure que esto NO es una sección de Preguntas Frecuentes sobre SEO hecha en su mayor parte de técnicas que funcionaron bien en el 2003 por parte de unas personas que no probaron realmente aplicarlas en el 2009. Este tutorial contiene alguna información básica sobre SEO así como algunos trucos y consejos más avanzados, que también son bastante obvios, pero eso no los hace menos importantes, y parece que es su obviedad lo que hace que la gente piense que no funcionan.

Este tutorial sobre SEO no es del tipo “la-mejor-forma-de-engañar-a-google”. Aquí sólo exponemos recomendaciones y métodos legítimos, whitehat y que funcionan. ¡Continúe leyendo!

Tabla de Contenidos (Preguntas Frecuentes sobre SEO):

1. Introducción
1.1. ¿Qué es SEO?
1.2. ¿Necesito SEO?
1.3. ¿Debería contratar a alguien o hacerlo todo yo mismo?
2. Conceptos básicos
2.1. Buscadores
2.2. Terminología
3. Factores del ranking
3.1. Factores del ranking internos a la página
3.1.1. Cosas importantes
3.1.2. Cosas útiles
3.1.3. Cosas inútiles
3.1.4. Cosas que afectan sus rankings
3.1.5. Resumen de factores internos a la página
3.2. Factores del ranking externos a la página
3.2.1. ¿Qué es esto?
3.2.2. PageRank
3.2.3. Cosas importantes
3.2.4. Cosas útiles
3.2.5. Cosas inútiles
3.2.6. Cosas que afectan su ranking
3.2.7. Resumen de factores externos a la página
4. Estrategias SEO
4.1. Estrategias SEO internas a la página
4.2. Estrategias SEO externas a la página
4.3. Evaluando los resultados
4.4. ¡Ayuda! ¡He perdido mis rankings!
5. Software y herramientas de SEO
6. Recursos de SEO que vale la pena visitar


1. Introducción

Una de las palabras de moda de los últimos 10 años en el marketing en internet es SEO. Todo el mundo habla sobre SEO, e intenta aplicarlo con mayor o menor éxito. Si tiene experiencia en este tema puede saltarse los primeros capítulos, sino siga leyendo para aprender lo más básico.

1.1. Qué es SEO

El término “SEO” es la abreviatura de "Search Engine Optimizacion" (Optimización en Buscadores). Sin embargo no trata sobre optimizar los buscadores. Trata sobre optimizar los sitios web para los buscadores. ¿Pero por qué necesita alguien optimizar un sitio web? Para responder a esta pregunta necesitamos entender lo que es un buscador.

Los buscadores, como forma de buscar información en la web, aparecieron a mediados de los 90. Rastreaban los sitios web y los indexaban en sus propias bases de datos marcándolos como poseedores de una u otra keyword en su contenido. Entonces, cuando alguien hacía una consulta en el cuadro de búsqueda de ese buscador, lo buscaba rápidamente en su base de datos y encontraba qué páginas indexadas correspondían a esa consulta.

De modo que, cuantas más keywords de una consulta tuviera un sitio web, mejor posicionamiento Web obtenía. No sabemos quien fue la primera persona que se dio cuenta de que podía hacer algunos cambios en las páginas de su sitio web para hacer que apareciera más alto en el ranking, ¡Pero fue un verdadero genio!

Así que, el SEO es algo que ayuda a su sitio a aparecer más alto en los rankings de los buscadores. Hay varias formas y métodos de SEO, algunos de ellos son legítimos, mientras otros están restringidos y considerados como técnicas de “blackhat”. A los buscadores no les gusta el blackhat SEO y el efecto de su uso podría ser desastroso para su sitio web. Cubriremos esto con más detalle en esta sección de Preguntas Frecuentes sobre SEO.

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1.2. ¿Necesito SEO?

Bueno, la respuesta “Sí” es lo primero que viene a la mente, ¿No? Pero pensemos un poco más. ¿Ayuda el SEO… bueno… uhm… digamos… a alguna compañía de extracción de petróleo a vender su producto? ¿Ayuda a promocionar una pequeña tienda de alimentación en su barrio regentada por un viejo chino? ¿Ayuda a Obama a mandar a sus burócratas? Bueno, creo que ha captado la idea. El SEO es efectivo principalmente en negocios de Internet. ¿Tiene uno? Entonces necesita SEO. Dicho de otro modo, el SEO es sólo uno de los posibles canales para difundir su producto o servicio. Y no necesariamente el mejor.

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1.3. ¿Debería contratar a alguien o hacerlo todo yo mismo?

Una de las preguntas más frecuentes que no se dicen es: ¿Debería contratar a un profesional de SEO o ahorrarme unos dólares y hacerlo yo mismo? No hay una respuesta universal para todas las situaciones, así que aquí tiene unas ventajas y desventajas:

Ventajas Desventajas
SEO Contratado
  1. No tiene que perder su tiempo;
  2. No tiene que aprender SEO usted mismo;
  3. Los profesionales de SEO pueden ser bastante efectivos.
  1. Aún así necesita controlar usted mismo a quien contrata;
  2. Los SEO normalmente no dan ninguna garantía y debe ser muy cuidadoso al contratar un servicio de SEO;
  3. Una persona contratada puede ser un profesional de SEO, pero no tiene por qué ser un profesional en su temática;
  4. Por último, tiene que pagar a esa persona.
Hacerlo usted mismo
  1. Si lo quiere bien hecho, hágalo usted mismo. Usted es el que lo hace todo, así que es el que mejor sabe sobre lo que está bien y lo que está mal;
  2. Realmente se está ahorrando un buen dinero;
  3. Puede monitorear constantemente las tendencias y hacer cambios en su estrategia SEO al instante.
  1. Necesitará pasar algún tiempo leyendo Preguntas Frecuentes y tutoriales sobre SEO como éste, haciendo preguntas tontas en foros y otras cosas que siempre hacen los novatos. No mata, pero toma algún tiempo;
  2. Puede obtener muy pocos beneficios SEO por todo su esfuerzo y tiempo invertido. Después de todo, usted no es un gurú, ¿No?

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2. Conceptos básicos

2.1. Buscadores

Antes de que empecemos hablar sobre optimización de buscadores necesitamos entender cómo funcionan los buscadores. Básicamente, cada buscador consiste en 3 partes:
  1. El Rastreador (o spider). Esta parte del buscador es un simple robot que descarga páginas de un sitio web y las rastrea buscando enlaces. Después, abre y descarga cada uno de esos enlaces para rastrearlos también. El rastreador visita los sitios web periódicamente para encontrar cambios en el contenido y modificar su ranking de acuerdo a estos. Dependiendo de la calidad de un sitio web y de la frecuencia de las actualizaciones de su contenido esto puede ocurrir desde digamos una vez al mes hasta varias veces al día para sitios de noticias de alta popularidad.

    El rastreador no hace el ranking de los sitios web él mismo. En vez de eso, simplemente pasa todos los sitios web rastreados a otro módulo del buscador llamado el indexador.

  2. El Indexador. Este módulo almacena todas las páginas rastreadas por el spider en una gran base de datos llamada el índice. Piense en ella como en el índice de un libro: busque una palabra y mire qué páginas la mencionan. El índice no es estático, se actualiza cada vez que el rastreador encuentra una nueva página o vuelve a rastrear una ya presente en el índice. Dado que el volumen del índice es muy grande, es común que tome tiempo realizar todos los cambios en la base de datos. Así que se puede decir que un sitio web ha sido rastreado, pero todavía no ha sido indexado.

    Una vez que el sitio web con todo su contenido se ha añadido al índice, la tercera parte del buscador empieza a trabajar.

  3. El creador de rankings (o el software del buscador). Esta parte interactúa con el usuario y espera una consulta. Entonces revisa millones de páginas indexadas y encuentra todas las que son relevantes para esa consulta. El resultado se ordena por relevancia y finalmente se muestra al usuario.

    ¿Qué es la relevancia y como se puede determinar si una página es más o menos relevante para una consulta? Aquí viene la parte complicada: los factores de ranking...

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2.2. Terminología

Aquí están los términos básicos que necesita conocer. Todos los demás serán explicados por el camino.

Texto ancla
Esto es simplemente el texto de un enlace. Supongamos que tiene un link como este:

<a href="seo-faq-tutorial.htm">Los fundamentos del SEO – una guía completa<a>
El link se vería así:
Los fundamentos del SEO – una guía completa

El texto “Los fundamentos del SEO – una guía completa” es en este caso el "texto ancla". El texto ancla es el parámetro clave en una estrategia de construcción de links. Siempre debe asegurarse de que el texto anclado de un link concuerde con la temática de esa página. Si su página es sobre perros, no la vincule con un texto ancla que diga “gatos”. Obviamente, no puede controlar todos y cada uno de los links en la web, pero al menos debería hacer que todos los links de su propio sitio tengan un texto ancla apropiado.

Link entrante
...o link externo is a link that points to your site. es un link que apunta a su sitio. Cuantos más tenga, mejor. Pero en particular hay muchas excepciones para esta regla, así que lea la sección de optimización externa a la página para saber más.

Keyword
Una o más palabras que describen la temática de un sitio web o página. De hecho, deberíamos distinguir entre keywords y frases clave, pero en la práctica del SEO todas se llaman keywords. Por ejemplo, las keywords de esta página son: Preguntas Frecuentes SEO, tutorial SEO, etc.

Keywords cortas y largas
Esto es fácil. Las keywords cortas son palabras y frases generales y comunes como "alquilar un coche", "seo", "comprar un juguete", "préstamo personal" y demás. Las largas, por el contrario, describen un tema de forma precisa: “alquilar bmw nueva york”, “seo en florida”, "comprar un oso de peluche”, etc. Cuanto más precisa sea una keyword, menos popular es, menos gente escribe esta consulta exacta en el cuadro de búsqueda. Pero, la otra cara de la moneda es: como cada consulta es muy directa, una vez que un visitante llega a su sitio web desde una consulta en un buscador y encuentra lo que está buscando, es muy probable que ese visitante se convierta pronto en un cliente. ¡Esta parte es muy importante! Las consultas largas no son muy populares, pero la tasa de conversión de dichas consultas es mucho mayor que para las cortas.

SERPs
Quizá haya oído este término, pero no entendía qué era. SERP significa "Search Engine Result Page" (Página de Resultados del Buscador). Si un usuario digita una consulta y pulsa Enter se le redirige al SERP. Entonces puede hacer clic en uno de los resultados para abrir ese sitio web. Obviamente, los resultados mostrados en las primeras posiciones consiguen muchos más visitantes que los de las páginas 2, 3 o siguientes. Este es el verdadero propósito del SEO: hacer que un sitio web avance en los SERP.

Snippet
Esto es una descripción corta mostrada por un buscador en el listado SERP. El snippet se toma normalmente de una etiqueta de Meta Descripción, o puede ser creado por un buscador automáticamente basándose en el contenido de una página.

Página de llegada
La página de llegada es una página abierta cuando un visitante llega al sitio haciendo clic en un SERP. He aquí una consulta de ejemplo:

Free Monitor for Google


En este caso, la página www.cleverstat.com/en/google-monitor-query.htm es una página de llegada para la consulta “google monitor”.

Link juice
Este gracioso término indica el valor que pasa de una página a otra mediante un link entre ellas. Para ser preciso: la página vinculada (aceptador) obtiene un link juice de la página vinculante (donante). Cuanto más link juice fluya a una página, más alta estará en el ranking. Imagine que una página que vale 10 dólares, éste sería el valor de esa página. Si una página tiene 2 enlaces, cada uno cuesta entonces 5 dólares, y esa es la cantidad de link juice que pasa a la página enlazada. Si la primera página tiene 5 enlaces, cada uno pasa entonces sólo 2 dólares del link juice inicial. Aquí hay un ejemplo simple para ilustrar este concepto:

Link juice explanation. $5 value links.
Cada link pasa un valor de 5 dólares

Link juice explanation. $2 value links.
Cada link pasa un valor de solo 2 dólares


Esto significa que cuantos más links tenga la Página A, menos valor gana cada Página B vinculada desde la Página A. Obviamente, el valor del link juice real no se mide en dólares.

Links nofollow
El link nofollow es un link que los buscadores no deberían seguir. Para hacer un link nofollow necesita el código siguiente:

<a href="somepage.html" rel="nofollow">Cualquier texto ancla</a>

Google no sigue los enlaces nofollow y no transfiere link juice a través de dichos links. Puede leer más sobre links nofollow aquí.

Popularidad de links
Este término designa la cantidad de links entrantes que apuntan a un sitio. Los sitios populares tienen más links. Sin embargo, el número de links entrantes es sólo la mitad de la cuestión. Lea la sección optimización externa a la página a continuación para saber más.

Abuso de keywords
Cuando pone una lista de keywords larga en una etiqueta, eso es abuso de keywords. Por ejemplo, una etiqueta de título para esta página podría ser: <TITLE>guía SEO, preguntas frecuentes SEO, tutorial SEO, mejores preguntas frecuentes seo, técnicas seo, guía estrategia seo</TITLE> , etc. Esto sería el abuso de keywords. En vez de eso, el título actual de esta página (la que está leyendo ahora) se ve bastante natural y describe adecuadamente sus contenidos. No use el abuso de keywords porque a) no funciona; b) es una mala práctica que puede afectar sus rankings.

Robots.txt
Robots.txt es un archivo que pretende decirle a los spiders de los buscadores si se les permite o no rastrear el contenido del sitio. Es un simple archivo txt en la carpeta raíz de su sitio web. He aquí algunos ejemplos:

Éste bloquea el sitio entero para GoogleBot:
User-agent: Googlebot
Disallow: /

Éste bloquea todos los archivos en una carpeta excepto myfile.html para todos los rastreadores:
User-agent: *
Disallow: /folder1/
Allow: /folder1/myfile.html


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3. Factores del ranking

En general, sólo hay dos grupos de ellos: factores internos y externos a la página. Se ha discutido sobre cuál es el más importante, pero responderemos a esa pregunta más tarde en esta sección de Preguntas Frecuentes. A esta altura debería entender que ambos son sumamente importantes y que requieren la atención adecuada.

3.1. Factores sobre el ranking internos a la página

Hay muchos factores de ranking internos a la página y se ha hablado de muchos más desde los primeros días del SEO. Algunos de ellos son verdaderamente importantes, mientras que otros se dice que son fundamentales para el SEO, pero en realidad son inútiles o incluso empeoran sus rankings. Usted sabe, los buscadores evolucionan, cambian sus algoritmos, y algo que solía funcionar en 2003 ahora es un trozo de basura inútil. Así que, aquí hay una lista de factores de ranking internos a la página ordenados por su valor SEO.

3.1.1. Cosas importantes

  1. Title
    Éste parece ser el factor más importante interno a la página. Debería prestar mucha atención a la etiqueta de título. Aquí tiene algunos consejos para escribir un buen título:
    a) Sea preciso y lo suficientemente conciso. Existe un mito popular que dice que las etiquetas de título deben ser cortas, porque Google (y también otros) no lee más que los primeros 60-70 símbolos. Eso no es verdad (el link de prueba). Google leerá casi todo lo que le ofrezca en el título, pero el peso de cada keyword en el título será mucho menor en ese caso. Parece que sólo las primeras 10-12 palabras obtienen el beneficio de estar en el título, así que manténgalo corto. Además, una etiqueta de título larga y cargada es difícil de leer para los visitantes humanos.
    b) No abuse de las keywords, en vez de eso, escriba con un estilo normal orientado a las personas. En vez de “Grandes aparatos, pequeños aparatos, aparatos baratos, aparatos en venta” use algo más natural como “Aparatos baratos de todos los tamaños a la venta”. Espero que haya entendido la idea.
    c) Utilice un título único para cada página de su sitio web. Cada título debe reflejar exactamente los contenidos de la página indicada. No utilice el mismo título en todo el sitio web.
    d) Haga que su título llame la atención. El título es lo que el visitante ve primero cuando revisa los resultados de una búsqueda. Es el primer paso hacia la venta - no lo ignore.

  2. Contenido
    El siguiente factor importante es el contenido de una página que a primera vista parece muy sencillo, ¿Verdad? ¡Incorrecto! El contenido es el rey, tal como a le gusta repetir a los especialistas en SEO. El contenido de calidad no solo describe su producto o servicio, también convierte a sus visitantes en clientes y a sus clientes en clientes que vuelven. El contenido de calidad aumenta el ranking en buscadores, ya que ellos gustan de un contenido de calidad. Además, ¡El contenido de calidad lo ayuda inclusive a conseguir más enlaces de entrada para su sitio web (ver más abajo: factores de ranking externos a la página)!

    Los siguientes son consejos básicos para el contenido:
    a) ¡Escriba para humanos, no para buscadores! Recuerde: usted ofrece su producto para seres humanos. Es un ser humano el que lee los textos de su sitio y es él quien decide si compra o no su producto. Sí, técnicamente hablando, los buscadores también leen su sitio web, pero nunca he oído que un buscador le compre algo.
    ¡Por lo tanto debe en primer lugar crear un contenido que sea interesante y útil para sus visitantes humanos!
    b) Sugiera algo que tenga valor. Un texto que solo describe su producto es aburrido e inútil. Yo no quiero saber qué características tiene un producto. ¡Yo quiero saber qué tiene éste que pueda servirme a mí! Considere esto cuando prepare el contenido de su sitio web.
    c) Comparta su experiencia. Escriba sobre algo que le interesa a usted. Comparta su experiencia. Ofrezca algunos artículos o comentarios sobre productos o servicios relacionados (no los tome de sitios de artículos - escriba los suyos propios). Usted sabe – el contenido es el rey – así que si su sitio es interesante para sus visitantes, ellos agregarán links en los suyos propios.
    d) Los primeros 3 consejos no estuvieron muy relacionados con la SEO, ¿verdad? Aquí hay uno un poco más técnico: mantenga el texto de una página dentro de una sola temática. Ahora los buscadores son más acerca de temas que acerca de keywords como solían ser anteriormente. Así es que usted debe pensar de la misma manera: en términos de temas, no de keywords. Para cada página de su sitio escoja UN tema relacionado a su negocio y llene esa página con el contenido que sea relevante para ese tema. Concentrar sus esfuerzos en una estrategia de un tema por página facilita el crear páginas de llegada para consultas largas y también hace que el sitio en su conjunto sea más estructurado y fácil de leer.

  3. Navegación y vinculación internos
    Nuevamente un factor importante para el ranking. Parece obvio crear una navegación apropiada para que el rastreador del buscador pueda seguir todos los links en un sitio web y luego indexar todas sus páginas. Sin embargo, este factor continúa siendo altamente subestimado. Crear una navegación fácil con texto simple ayuda tanto a los buscadores como a los visitantes humanos.

    Evite el usar JavaScript o links de Flash, ya que estos son difíciles de leer por los buscadores. Siempre proporcione un medio alternativo para abrir cualquier página de su sitio web con links de texto sencillos. Tenga un mapa de su sitio web disponible desde cualquier otra página con un solo click.

    También tenga en mente que los links internos de calidad propagan el link juice por las páginas de su sitio y esto ayuda enormemente a que sus páginas de llegada se posicionen mejor en la SERP para keywords largas. Pero utilice esto sabiamente. Cree links solo hacia páginas que realmente necesitan ser vinculadas.

    Supongamos que tiene dos páginas: una le genera un ingreso de $10 por cada visitante, mientras que la otra solo le da $0.1. ¿Cuál vincularía primero? Piense en esto de esa forma y cree links a las páginas más importantes y valiosas de su sitio, usando un texto ancla relevante para cada link.

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3.1.2. Cosas útiles

Los factores y técnicas que aparecen a continuación no son tan fundamentales como las descritas anteriormente, pero de todos modos ayudan un poco a lograr un ranking más alto en las SERPs.
  1. Encabezados
    Hace algún tiempo los buscadores ponían mucha atención a las etiquetas de encabezado (H1 a H6), pero ese tiempo ya pasó. Las etiquetas de encabezado son manipuladas fácilmente, por lo que actualmente su valor no es muy alto. Sin embargo, todavía le conviene usar encabezados para marcar el inicio de un texto, para dividir un artículo en varias partes, para organizar secciones y sub secciones dentro de su documento. En otras palabras, a pesar de que los encabezados proporcionan un valor para el SEO muy pequeño, siguen siendo fundamentales para hacer a sus textos fáciles de leer para los visitantes humanos.

    Utilice la etiqueta H1 para el encabezado principal de la página, después la H2 para los encabezados de artículos y la H3 para separar las diferentes partes de un artículo con subtítulos. Eso sería una muy buena práctica y es suficiente para hacer su sitio legible por humanos. También le suma algunos puntos SEO que no debería de descuidar.

  2. Texto en Negrita/Fuerte e Itálica/Enfatizado
    La utilidad de ambas es prácticamente nula, pero tienen algún valor SEO (aunque muy poco). Así como con los encabezados, mejor utilícelos para el beneficio de sus visitantes humanos, enfatizando las partes claves del texto. Pero no ponga cada 5ª keyword en negrita, ya que se ve feo y no le brinda ninguna mejora significativa a su ranking. Además, dicha página sería muy difícil de leer.

  3. Ubicación de las keywords
    El valor de las keywords en un texto depende de su lugar en la página. Las keywords que se colocan cerca de la parte superior de un documento logran mayor valor que las que están cerca de la parte inferior. Importante: cuando digo parte superior o inferior me refiero a la fuente del documento HTML, no a su apariencia visual. Esa es la razón por la que usted quiere poner sus textos de navegación y de suplementos cerca de la parte inferior del archivo fuente y todo el contenido importante y relevante cerca de la parte superior.

    Esta regla funciona también en casos más específicos: las keywords colocadas al principio de la etiqueta del título son más importantes que las que se colocan cuartas o quintas. Las keywords ubicadas al principio del texto ancla son más importantes y también obtienen mayor valor.

  4. Keywords en nombres de archivos y nombres de dominio
    Hay un viejo truco que es el de poner sus keywords objetivo en un nombre de archivo o tenerlas en el nombre del dominio. Aún funciona, pero no espere de él demasiado crecimiento.
    a) Las keywords en un dominio ayudan muy poco, pero es mucho mejor tener un nombre de dominio corto y fácil de recordar que algo como www.todas-mis-keywords-objetivo-para-las-que-tanto-quiero-figurar.com
    b) Las keywords en el nombre de un archivo o carpeta también ayudan muy poco y dado que usted sigue queriendo ponerle un nombre a sus documentos, ¿Porqué no darles nombres apropiados? Aunque como lo he mencionado antes, no espere ninguna mejora significativa en su ranking. De cualquier forma, para una consulta competitiva no va a ser de gran ayuda. Además, si su página está escrita en un idioma diferente del inglés (o algún otro idioma europeo), no le va a ayudar en nada.

  5. Atributo Image Alt
    Éste solía ser muy popular en el 2003, pero ahora el relleno con keywords del atributo Alt no le da ningún valor SEO a una página. El mejor uso del atributo Alt sería algo como lo siguiente: <img src="alguna-imagen.gif" alt="descripción precisa de alguna imagen">

    Escriba una descripción natural para cada imagen y asegúrese de que se lea bien. Esto le ayudará de dos maneras: a) el ranking de su página en la búsqueda de imágenes mejorará; b) Google toma a menudo el texto Alt para crear un snippet para el SERP.

  6. Meta Descripción
    Uno de los mitos más populares y constantes (junto con la densidad de keywords) es la etiqueta de Meta Descripción. Se dice que le ayuda a posicionarse mejor. Se dice que es crucial tenerla llena con la descripción apropiada de una página de contenido. Se dice que debe tenerla en cada página de su sitio web. Todo esto es falso. Actualmente, la única forma en la que los buscadores utilizan la Meta Descripción es que toman su contenido para crear un snippet para el SERP. ¡Eso es todo! Usted no obtiene ningún otro beneficio al ocupar Meta D en su página, ni tampoco incurre en ninguna falta por no utilizarla.

    Existe una opinión contraria que sugiere no ocupar la Meta D para nada, dado que de cualquier manera los buscadores crean snippets basándose en el contenido de una página y usted no puede hacer este trabajo mejor que un buscador. Así que ¿Por qué desperdiciar su tiempo haciendo eso? Personalmente, yo no coincidiría con este punto, ya que de acuerdo a las normas de Google la etiqueta de la Meta Descripción sigue siendo la fuente de información preferida para un snippet. De todos modos dependerá de usted el decidir si la quiere o no en su página, ya que como se dijo anteriormente no proporciona ningún impacto SEO adicional, ni positivo, ni negativo.

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3.1.3. Cosas inútiles (nada que perder, pero tampoco que ganar)

  1. Meta Keywords
    Hace bastante tiempo la etiqueta <meta name="keywords" content=""> era para decirle al buscador las keywords relevantes a esta página en particular. En la historia moderna del SEO los buscadores descargan los sitios web y extraen las keyword relevantes para su contenido, de modo que la etiqueta Meta K ya no se utiliza más para el ranking web. Simplemente olvídelo, no es de ninguna utilidad para el SEO.

  2. Densidad de keywords
    Uno de los factores de ranking web más sobreestimados es la densidad de keywords. ¿Qué es la densidad de keywords y por qué este mito ha vivido por tanto tiempo? La densidad de keywords de cada palabra en particular en una página, se calcula de la siguiente manera:

    DK = Cuenta_de_Palabras / Palabras_Totales * 100%


    O sea que, si una página tiene 150 palabras y la palabra “SEO” aparece 24 veces en esa página, la densidad de keywords sería: 24 / 150 * 100% = 16%

    Pero, ¿Porqué este valor no tiene utilidad alguna? Porque los buscadores han evolucionado y ya no toman en cuenta la densidad de keywords, ya que ésta puede ser manipulada muy fácilmente. Existen miles de factores que los buscadores consideran cuando calculan el ranking de una página, así que, ¿Porqué necesitarían un método tan sencillo (por no decir primitivo) para posicionar páginas como contar el número de veces que una palabra aparece en el texto de una página? Usted podrá oír que la densidad de keywords de 6% es la mejor tasa, o que debe mantenerse entre un 7% y un 10%, o que a los buscadores les gusta una densidad de kw de entre 3% y 7% y otras tonterías más. La verdad es...

    A los buscadores les gustan las páginas que están escritas con un lenguaje natural.. ¡Escriba para humanos, no para buscadores! Una página puede tener cualquier densidad de keyword desde un 0% (la keyword no aparece en la página) a un 100% (una página que consiste de una sola palabra) y aún así tener un ranking alto.

    Bueno, por supuesto que usted querrá controlar la densidad de keyword de sus páginas, pero por favor tome en cuenta que no hay un valor bueno para este factor. Cualquier valor funcionará si su texto está escrito con un lector humano en mente. ¿Por qué querría alguien seguir revisando la densidad de keywords si ya no cuenta para nada? Porque es una manera rápida y desprolija de estimar la temática de una página. Simplemente no sobreestime este punto, es sólo un número, nada más, y no tiene ninguna utilidad para la SEO.

    Otra pregunta interesante: ¿Por qué este mito sigue vivo y por qué hay tantas personas que todavía hablan de la densidad de keywords como un factor importante para el ranking? Quizás porque la densidad de keywords es fácil de entender y de modificar si es necesario. Usted lo puede ver aquí mismo con sus propios ojos y darse cuenta rápidamente si su sitio va bien o mal. Bueno, sólo parece así, pero realmente no lo es – la densidad de keyword no sirve para nada, ¿Lo recuerda?

  3. URLs dinámicos vs. URLs estáticos
    Si me cree o no, no hay diferencia. Para el mismo valor del SEO significa lo mismo. Los días en que los buscadores tenían dificultades indexando sitios web de URLs dinámicas afortunadamente se han ido.

  4. www.site.com vs. site.com
    Tampoco hay diferencia. Si usted quiere que se pueda tener acceso a su sitio de ambas maneras, agregue algo como esto en su archivo .htaccess:

    RewriteEngine on
    RewriteCond %{HTTP_HOST} ^dominio.com
    RewriteRule (.*) http://www.dominio.com/$1 [R=301,L]


  5. Subrayado vs. guión en los URLs
    Una vez más, no hay ninguna diferencia desde el punto de vista del SEO. Usted puede subrayar o utilizar guiones, e incluso no usar ningún separador – esto no le ayuda ni le perjudica en cuanto a su posición en las SERPs.

  6. Subcarpetas
    ¿Es mejor tener un archivo /widget-rojo-pequeño-barato.php en lugar de /widgets/rojo/pequeño/barato/index.php? ¿Perjudicará sus rankings si pone el contenido en lo profundo de las subcarpetas? La respuesta es no, no le perjudicará en sus rankings y realmente no importa para nada qué tan profundo en el árbol de carpetas se localiza su archivo. Lo que importa es cuántos clicks se necesitan para llegar a ese archivo desde la página de inicio.

    Si puede llegar a ese archivo con un solo click - esto es realmente más importante y tendría mayor peso que cualquier otro archivo que se localiza a 5 clicks de la página índice. La página de inicio usualmente tiene bastante material de vínculos para compartir, por lo que las páginas a las que se vincula directamente obviamente son más importantes que otras (bueno, dado que ellas reciben más link juice).

  7. Validación W3C
    W3C significa World Wide Web Consortium (Consorcio Mundial) - un consorcio internacional donde las organizaciones Miembro, el personal de tiempo completo y el público trabajan juntos para desarrollar estándares para la Web. Hablando básicamente, son personas que inventaron el HTML, las CSS, el SOAP, el XML y otras tecnologías de la web.

    La validación es el proceso de revisar si una página o sitio web cumple con los estándares del W3C. Aquí puede realizar una validación para cualquier sitio web gratuitamente. Nótese que esta validación, no solo muestra cuestiones triviales como citas sin cerrar, etiquetas indefinidas o valores de atributo erróneos. También revisa problemas de codificación, el cumplimiento con el DOCTYPE específico, etiquetas y atributos obsoletos y mucho más.

    ¿Por qué es necesaria la validación? Un sitio web 100% válido le asegura que se desplegará correctamente (¡E idénticamente!) en todos los navegadores que soporten estándares. Desafortunadamente, en la vida real algunos navegadores no se apegan estrictamente a los estándares W3C, así es que una gama de diferentes problemas de cruce de navegadores con el número de sitios web no son cosa rara en toda la web. De cualquier forma, esto no le resta importancia a los estándares del W3C.

    Desde el punto de vista del SEO, la validación no parece tan fundamental. Corra una validación a través de google.com y verá un puñado de advertencias y errores en su sitio web. Este ejemplo muestra claramente que a Google no le importa la validación W3C. Por lo menos no lo suficiente como para darle un buen impulso en el ranking a los sitios web válidos o penalizar a los erróneos. Simplemente no le importa. La estrategia de validación W3C recomendada es: realícela para hacer que su sitio pueda trabajar con todos los navegadores comunes y sea accesible a los mismos y no se moleste en hacerlo solo con fines de SEO, si no experimenta ningún problema de navegadores cruzados – está bien tal como está.

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3.1.4. Cosas que afectan su ranking

  1. Abuso de keywords
    Google define el término claramente. Una vez más: escriba para seres humanos. La repetición de palabras a lo largo de la página puede activar el filtro de spam de Google lo que resultará en grandes pérdidas de posiciones, o hasta en el baneo total de su sitio web. Escriba naturalmente, optimícelo un poco si es necesario; es la mejor manera de usar keywords hoy en día.

  2. Texto oculto / Links invisibles
    Primero veamos lo que dice Google acerca del texto oculto. Obviamente, a Google no le agrada, y si su sitio hace uso de esta técnica puede quedar excluido del índice de Google. Puede preguntarse ¿cómo puede saber Google si utilizo texto oculto o no? Ok, puedo seleccionar “display:none" en mi archivo CSS externo y limitar el acceso a ese archivo CSS con mi robots.txt. ¿Podría entonces Google darse cuenta de que una página contiene texto oculto? Sí y no. Esto puede funcionar a corto plazo, pero a la larga su disfraz fracasará, tarde o temprano. También se ha dicho que GoogleBot no siempre sigue de manera estricta las instrucciones de robots.txt, entonces de hecho puede leer y convertir JavaScript y CSS sin ningún problema, y una vez que lo hace, las consecuencias para su sitio web y su ranking serán desastrosas.

  3. Páginas redireccionadoras
    Es un método de SEO que no puede ser peor. Las páginas redireccionadoras son páginas de llegada creadas con el sólo fin de obtener un buen posicionamiento para cierta keyword. No posee ningún contenido de valor y su único propósito es atraer al visitante desde el SERP y redirigirlo a alguna otra página no-redireccionadora que por cierto es generalmente irrelevante con respecto a la consulta original del visitante.

  4. Splogs
    Splogs deriva del inglés Spam Blogs o “Blogs de contenido no deseado” y es la versión moderna de las viejas y malvadas páginas redireccionadoras. La técnica era la siguiente: uno creaba miles de blogs en algún servicio gratuito como blogspot.com, los vinculaba entre sí y obtenía algunos links externos por medio de los comentarios spam en los blogs y otros métodos blackhat (ver más adelante). Los Splog en sí no contenían ninguna información en particular, su contenido siempre han sido artículos generados automáticamente y saturados con keywords; de todos modos, debido a un gran número de links de entrada, estos Splogs obtenían un muy buen ranking en los SERPs desplazando a muchos Blogs legítimos. Más tarde, Google implementó algunos filtros para protegerse de la gran cantidad de splogs y hoy en día cualquier splog es baneado a la brevedad.

    Si tiene un blog, no haga que parezca spam. Ponga su atención en cambio en escribir contenidos interesantes y de calidad. Esto de hecho es más efectivo.

  5. Encubrimiento (Cloaking)
    En algunos casos particulares no es tan malo, pero continúa siendo una técnica blackhat. Este método se basa en determinar si un visitante es humano o es el spider de un buscador y decidir qué contenido mostrar. Entonces los humanos ven una versión del sitio mientras que los buscadores ven otra, saturada con keywords.

  6. Contenido duplicado
    Si bien es tabú para muchos webmasters, el contenido duplicado no es tan peligroso como dicen. Hay dos tipos de contenido que se pueden llamar duplicados. El primer caso es cuando un sitio tiene varias maneras de acceder a la misma página, por ejemplo:

    http://www.algunsitio.com/
    http://algunsitio.com/
    http://algunsitio.com/index.php
    http://www.algunsitio.com.index.php?sessionid=4567
    etc.

    Las cuatro opciones hacen referencia a la misma página, pero en realidad son tomadas como páginas diferentes con el mismo contenido. Google resuelve fácilmente estos casos de contenido duplicado y no lleva a ningún tipo de penalización por parte suya.

    El otro tipo es el contenido duplicado con nombres de dominio diferentes. Se considera duplicado al contenido de un sitio cuando no agrega ningún valor al contenido original. Esto significa que si usted simplemente copia y pega un artículo a su sitio, es contenido duplicado. Si copia y pega un artículo y agrega algunos comentarios o hace una reseña desde su punto de vista, eso no es contenido duplicado. El punto clave aquí es algún tipo de valor agregado. Si un sitio añade valor a la información original, no es duplicado.

    Hay otras dos circunstancias que cabe mencionar. Primero, si alguien copia su texto y lo publica luego en otro sitio, es muy poco probable que usted sea penalizado por esto. Google rastrea la antigüedad de cada página y tiende a considerar a la más antigua, que en este caso es su sitio, como fuente del texto original. Segundo, usted puede tomar prestado el material de otros sitios sin riesgos significativos de ser penalizado por contenido duplicado simplemente reescribiendo el texto con sus propias palabras. Hay una manera de producir textos aleatorios únicos utilizando Cadenas de Markov, buscadores de sinónimos y otros métodos, pero yo no los recomendaría ya que el producto queda con una apariencia demasiado “spam” y no es natural, así que puede realmente afectar su posicionamiento en Google. Escriba para seres humanos. Escriba usted mismo.

  7. Marcos
    Aún sin ser en si misma una práctica blackhat SEO, la tecnología de marcos puede afectar sus rankings porque a los buscadores le desagradan los marcos ya que destruyen por completo el concepto de la web: una página única para cada URL única. Con marcos, una página puede cargar y mostrar el contenido de muchas otras URLs, lo que dificulta mucho el rastreo e indexación. Evite usar IFRAME y otras etiquetas relacionadas a menos que realmente tenga que hacerlo y si lo hace, proporcione una manera alternativa de indexar los contenidos de cada marco con enlaces directos o utilice la etiqueta NOFRAMES con algún contenido de refuerzo visible para los buscadores.

  8. JavaScript y Flash
    Google puede leer tanto JS como Flash (bueno, la parte de los textos por supuesto), pero no es recomendable que construya su sitio basándose solamente en estos dos. Siempre debería haber una manera de que un visitante (ya sea humano o un bot) pueda leer el contenido de un sitio con los enlaces de texto simple. No se apoye solamente en la navegación con JavaScript o Flash; esto terminará con sus perspectivas de SEO instantáneamente.

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3.1.5. Resumen de factores internos a la página

Bien, si ha leído atentamente todo lo anterior ya puede imaginarse el resumen. El contenido es el rey, pero sólo uno de calidad. No trate de engañar a los buscadores ya que esto únicamente funciona a corto plazo y siempre es sólo cuestión de tiempo que su ranking pase al final de la lista para siempre. Proporcionar contenidos relevantes de alta calidad que sean interesantes tanto para usted como para sus visitantes es la clave del éxito para el ranking interno a la página y (¡Paradójicamente!) la mitad del camino hacia el éxito con factores de ranking externos a la página.

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3.2. Factores del ranking externos a la página

3.2.1. ¿Qué es esto?

A fines del Siglo XX los buscadores posicionaban a los sitios basándose solamente en su contenido. La situación cambió luego del triunfo de Google. Los algoritmos de Google se basaban en la popularidad de links, no solo en el contenido de los sitios. Así que cuantos más links de entrada tenga un sitio, más alto será su ranking en Google. El concepto completo no ha cambiado mucho desde aquel tiempo, los sitios populares consiguen por lo común links hacia ellos, así que este factor se aplica para calcular los rankings web junto con el contenido de dichos sitios. En la actualidad es posible aparecer en el ranking para alguna keyword aún cuando un sitio no contiene esa keyword en su texto. (el link de prueba)

No hay necesidad de decir que usted debería prestar atención a los factores de ranking externos a la página tanto como a la optimización interna a la página. Este tutorial de SEO describe todas las cosas que debería tener en cuenta mientras mantiene sus links de entrada. Léalo también.

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3.2.2. PageRank

Por una parte debemos separar dos cosas: El verdadero PageRank y la barra verde de PageRank que se muestra en la Barra de Herramientas de Google y otras herramientas de PageRank en línea y sin conexión. El PageRank de la barra de Google (lo llamaré el PageRank verde o PRv) es simplemente un indicador. El verdadedo PageRank de un sitio (lo llamaré PageRank, o PR de aquí en más) es un valor matemático que refleja la probabilidad de que un visitante, que siga los links en los sitios aleatoriamente, abra este sitio en particular. El valor 1 equivale a una probabilidad del 100%, lo que significa que un visitante que navegue en la web siempre abrirá el sitio. Tarde o Temprano. Por el contrario, el valor 0 significa que un visitante aleatorio nunca llega a ese sitio en particular a través de un link en algún otro sitio.

No profundizaré en la matemática del PageRank ya que esta información puede encontrarse fácilmente en la web. Sólo destacaré los momentos clave de la naturaleza estadística del PageRank.
  1. Antes que nada debe comprender lo siguiente: El número de sitios web crece cada día, mientras que el valor del PageRank en general se mantiene estable. 1 (uno). En otras palabras, hay un 100% de probabilidades de que un visitante abra ALGÚN sitio en la web. Pero las posibilidades de cada sitio en particular bajan cada vez más minuto a minuto. Si usted tiene 3 manzanas y dos de ellas están agusanadas, ¿cuáles son las chances de que elija una buena? Son 1/3 o el 33%. Si tiene que elegir una manzana de entre 100, sólo tiene 1% de probabilidades. Ese es el caso del Page Rank, baja cada día de manera natural.

  2. Debido al punto 1 y a la enorme cantidad total de sitios indexados, no es posible mostrar el valor exacto del PageRank a cada minuto. Es por esto que necesitamos el PRv, el cual se actualiza cada 3 o 4 meses y muestra el valor del PageRank de manera más comprensible: como un número del 0 al 10. Este número se acerca muy poco al PageRank real, sólo muestra las tendencias básicas.

    A su vez, la escala del PRv es no lineal. Uno puede pensar que una página con PR2 es dos veces más popular (o al menos tiene dos veces más probabilidades de recibir un visitante aleatorio del que hablábamos anteriormente) que su desdichado hermano con PR1, pero eso no es cierto. De hecho es más probable que un sitio PR2 sea 10 veces más popular que un sitio PR1, pero 10 veces menos popular que un PR3. Algo así, pero el número 10 es solamente un ejemplo, ya que no conocemos la fórmula exacta.

  3. El PageRank representa a un usuario aleatorio que navega en la web siguiendo links aleatorios en los sitios. Desde el punto de vista práctico esto significa: cuantos más enlaces en la web apunten a su sitio web, más alto es su PageRank.

Así que ahora sabe que el factor clave del ranking externo a la página es la cantidad de links de entrada a un sitio y el PageRank verde es el indicador indirecto de ese número. Sin embargo, el mecanismo matemático del PageRank sólo considera una cantidad de estos enlaces, mientras que de hecho hay también un factor de calidad. Esto se implementa a través de diferentes filtros y factores de volcado de valores que Google aplica a cada enlace antes de incluirlo en el cálculo del PageRank.

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3.2.3. Cosas importantes

Esta sección describe los factores fundamentales del ranking externo a la página a los que siempre debe prestar atención.
  1. La temática del sitio vinculante
    Esto es muy importante ya que los enlaces desde un sitio relevante son mucho más valiosos. En sus intentos de crear enlaces, pruebe buscar los sitios que se acercan o al menos son similares a la temática de su sitio. Aunque el tener un enlace desde un sitio no relacionado no es malo en sí mismo e incluso Google admite que un webmaster no tiene control absoluto sobre quién y cómo crea links a su sitio. De todas formas, evite los links desde sitios no relacionados o sitios ilegales o de contenido no ético (pornografía, software malicioso, etc.).

  2. La temática de los sitios hacia los que usted crea links
    Por otra parte, usted tiene control absoluto sobre los enlaces localizados en SU sitio entonces si crea un enlace a un sitio no relacionado, es usted el responsable por eso y es su sitio el que será penalizado. Por lo tanto sea cuidadoso con los sitios hacia los que crea links. Los links hacia sitios no relacionados, no necesariamente son una causa de penalización, pero de todos modos debe ser cauteloso y crear enlaces sólo a sitios de calidad.

  3. Texto ancla
    El texto ancla del link de entrada es muy importante y usted puede adaptarlo - trate de aprovecharlo al máximo. Antes que nada, evite usar el mismo texto ancla en todos los links. Use sinónimos, parafrasée, use diferentes keywords o lo que sea. Segundo, sitúe las keywords importantes al inicio del texto ancla. Por último, no coloque todas sus keywords en el link. Realmente no tiene sentido utilizar un texto de hipervínculo de más de 50 a 55 caracteres o 10 a 12 palabras. Manténgalo corto.

  4. Páginas de llegada
    Este factor es a menudo ignorado aún por profesionales SEO y webmasters. ¡Tener un enlace hacia su sitio no es suficiente! El enlace debe ser a) relevante y b) de calidad. Y usted debe asegurarse de que ambos sitios, el que vincula y el vinculado, cumplan con estos requisitos. En cuanto a la temática del sitio vinculante, vea el punto 1. Pero la temática de su sitio debe también ser de calidad y relevante en relación al sitio vinculante y al texto ancla del link.

    Bien, de hecho no es necesario, pero ayuda mucho tener páginas de llegada optimizadas apropiadamente para cada enlace que tenga. ¿Qué incluye la “optimización apropiada”? Si una página de llegada cumple con todas estas condiciones, da un salto significativo en su ranking, ya que los links de entrada ahora tienen mucho más valor.

  5. PageRank
    El PageRank no hace nada por sí mismo, mucho menos el PageRank verde; es simplemente un medidor del ego. Sin embargo, el PR de un sitio web vinculante (O un candidato), le da una aproximación de cuánto vale el link de este sitio. A su vez, un sitio web con PR alto es considerado confiable, Y se le da más valor desde Google. Vea más abajo más factores de confianza.

    Un solo link desde un sitio web de PR 10 (si de alguna manera se las arregla para tener uno así), mejorará rápidamente el PR de su propio sitio a 7 o incluso 8 dándole una notable mejora sus posiciones de búsqueda. Pero este factor es el último en la lista de los factores exteriores a la página, ya que tendrá que encontrar de antemano un sitio web relevante y de calidad que esté dispuesto a poner un link hacia usted y entonces (¡Solo entonces!), revisará su PageRank. Exáctamente en ese orden. Porque la calidad del contenido vale más que un PageRank alto.

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3.2.4. Cosas útiles

  1. Links recíprocos
    1. La base del link recíproco es muy simple: el sitio A enlaza al sitio B, mientras que el sitio B enlaza al sitio A.

      Links recíprocos. Esquema A a B, B a A


      Hay otros esquemas de todos modos:
    2. Links cruzados. El sitio A enlaza al sitio B desde la página A1, mientras que el Sitio B enlaza al sitio A desde la página B1.

      Links recíprocos. Esquema A a B, B a A


    3. Links circulares. El sitio A enlaza al Sitio B, el sitio B enlaza al Sitio C,... el sitio Z enlaza al sitio A.

      Links recíprocos. Links circulares.


    4. Links de tres seguidos. El sitio A enlaza al sitio B, el sitio B enlaza al sitio C, y el sitio C no regresa ningún link.

      Links recíprocos. Links de tres seguidos.


    5. Combinados.

      Links recíprocos. Esquema combinado.


    Hay una mala creencia que dice que los links recíprocos ya no funcionan más. Eso no es verdad. Funciona, pero la eficiencia de este método usado es muchísimo menor de lo que era en 2003. En 2009, Google reduce enormemente el valor de los links recíprocos, especialmente para los esquemas a y c, pero el concepto en general sigue funcionando y ayuda a ganar lugares en las etapas tempranas y medias de la promoción SEO cuando literalmente, cada link cuenta.

    De todos modos hay algunas excepciones (como suele ocurrir). No hace falta decir que todavía necesita elegir cuidadosamente los socios con quienes establecer links recíprocos. Considere la temática del sitio web vinculante, su calidad, sus vecinos (los otros sitios con los que se vincula), considere la página que se vincula con su sitio, preste atención al texto ancla del link, etc. Usted no quiere intercambiar links con un sitio web que hace spam, o sitios que usen spam de correo para sugerencia la sociedad. Usted no quiere un link enterrado a una distancia de 17 clicks de la página inicial.

    Usualmente usted no quiere un link nofollow, pero incluso uno de ellos que provenga de un sitio relevante puede traer un gran número de visitantes objetivo a su sitio web, así que depende de usted decidir si lo que espera del intercambio de links es sólo el link juice, o también el auditorio. Por cierto, tampoco quiere un link de una página que ya tiene más de 50 enlaces. Y la última nota pero no menos importante: ¡No envíe e-mails a dueños de sitios de toda la web con propuestas de intercambios de links!. Eso es muy malo, y nadie responde mientras baja su karma a 0 con esa actividad y probablemente reciba una penalización de SpamCop o algún otro software paranoico. No lo haga, yo se lo digo.

  2. Directorios Web
    Otra técnica más que todo el mundo dice que ya no funciona. Para ser honestos, la eficiencia de los directorios Web nunca fue tan sorprendente. De hecho, hay un solo directorio web en el que ciertamente todos quieren estar incluidos: El Directorio Abierto de Google (o DMOZ). El Directorio de Google es un directorio web de alto valor gratuito y editado por humanos. Es un poco complicado ser incluido en él, porque a menudo tarda meses antes de que su propuesta sea aprobada (si alguna vez sucede), pero vale la pena - un link de DMOZ es un impulso significativo al valor de su sitio web y también una gota vivificante de link juice.

    Si tiene algunos fondos disponibles, puede querer también ser incluido en varios directorios de inclusión pagados, comenzando por el Directorio de Yahoo, el cual parece ser el más respetable de ellos. Además, aquí hay un buen artículo sobre peticiones de ingreso a directorios que definitivamente debe leer. No se pierda tampoco la lista de los directorios para postularse.

  3. Redes Sociales
    Solían funcionar muy bien, pero debido a las enormes cantidades de spam en los sitios de redes sociales el método no es tan eficiente ahora como lo fue 2 o 3 años atrás. Promocionar una Página Web a través de las redes sociales tiene sus ventajas y sus desventajas:
    1. Ventaja: Las páginas de redes sociales son rastreadas con mucha frecuencia – cada 2 a 3 horas. Esto significa que si entra ahí, conseguirá rápidamente una porción del tráfico desde los buscadores.
    2. Ventaja: Las redes sociales no solamente le ayudan a incrementar la fuerza de sus links, sino que también aportan cierta cantidad de tráfico proveniente de estas mismas páginas. Dependiendo de la popularidad del artículo publicado en las redes sociales, el tráfico hacia su página podría variar desde unas pocas como unos granos de arena hasta una gran avalancha de visitantes.
    3. Desventaja: Desafortunadamente, no se trata simplemente de marcar como favorito un link a su página web y esperar que haya tráfico. Eso tal vez pudo haber funcionado en los comienzos de las páginas de redes sociales, pero ya no. En primer lugar, la cantidad de publicaciones por minuto no da mucha oportunidad a cada publicación en particular de hacerse popular. Su marcador sencillamente podría perderse entre cientos y miles de otros marcadores. En segundo lugar, las páginas de redes sociales con frecuencia tienen ya sea moderadores o alguna forma de hacer que otros usuarios denuncien una publicación o un marcador inapropiados. Así que si publica un marcador o favorito de su propia página web, el link es eliminado y su cuenta es baneada. Muy malo.

      Sin embargo existen algunas soluciones alternativas para esto.
      • Usando métodos whitehat. Publique un artículo u otro contenido valioso (¿Me ha oído? ¡Dije valioso!) en su sitio web y espere a que alguien más cree un link hacia él. Entonces debe agregar un marcador o favorito de ese sitio a cambio. Esto no incrementará su popularidad de link o su PageRank, pero aún así atraerá visitantes. ¿Acaso olvide decirle que la otra página vinculante puede ser suya también? Entonces puede tener un sitio comercial con ese artículo y un blog no comercial en el que menciona ese artículo comercial. O incluso podría tener otro blog donde menciona el blog que menciona el artículo comercial.
      • Usando métodos blackhat. Cree tantas cuentas ficticias como sea necesario para promocionar su marcador o favorito en todas las páginas de redes sociales. Ahora se hace difícil ya que ese método ha sido revelado años atrás y ahora los sitios de redes sociales ya están altamente saturados con una gran cantidad de spam.
    4. Desventaja: Otro punto negativo sobre las redes sociales es que tienden a estar en funcionamiento solo por un período limitado de tiempo. Le ofrecen una ráfaga de tráfico a corto plazo, pero luego simplemente se agota y solo se reciben unas cuantas visitas a la semana. Por otro lado, unas cuantas visitas siguen siendo más que ninguna visita en absoluto.
    5. Desventaja: Lo peor de las redes sociales es la calidad del tráfico que producen. Las visitas a los sitios de redes sociales no están bien segmentadas, están basadas en el impulso de la curiosidad, no en una verdadera intención. Esto significa que usted recibirá (o no - ver arriba) un gran cantidad de visitantes, pero si se las arregla para convertir aunque sea el 1% de estos en clientes, puede felicitarse a sí mismo, ¡Ha hecho un excelente trabajo! La tarifa de conversión para este tipo de tráfico es extremadamente baja por lo que esta fórmula solo es efectiva para un tipo limitado de páginas web y productos. Aún así siguen siendo buenas si quiere construir una comunidad o simplemente necesita mucha gente en su sitio web por alguna razón (AdSense y otros).


  4. Factores de confiabilidad
    Es un grupo de factores de ranking sobre los cuales usted solo tiene un control limitado. Cada uno de dichos factores no agrega directamente un valor al ranking de un sitio. En vez de eso, incrementan su grado de confiabilidad. Google (además de otros buscadores) prefiere sitios web confiables y le da un mayor impulso a su ranking. Los factores de confiabilidad incluyen:
    1. Antigüedad del nombre del dominio. Los sitios web de más antigüedad parecen ser más confiables que otros. Si el dominio no cambia de propietario, éste se convierte en aún más confiable (aunque no sabemos cuánto más).
    2. La cantidad y calidad de links entrantes, el PageRank. Si muchos otros sitios web tienen links hacia este, se le considera confiable. Sin embargo, la calidad de los links no juega un papel significativo, ya que usted no tiene responsabilidad por los links dirigidos a su sitio ya que no tiene ningún control sobre eso. Por el contrario, sería posible perjudicar a sus competidores publicando links hacia ellos de algunos sitios malware.
    3. Contenido del Sitio web. Si un sitio usa ventanas emergentes (pop-ups, pop-unders) o alguno de los métodos blackhat SEO0, su grado de confiabilidad disminuye.
    4. Links salientes. Si un sitio web tiene links hacia otros sitios confiables, este obtiene para sí un mayor grado de confianza.
    Creo que hay más factores, pero estos son los más importantes.

  5. Comunicados de Prensa, recursos relacionados, el boca a boca, etc.
    Esto no está muy relacionado al tema del SEO, pero aún puede ayudar a obtener algunos links. ¿Tiene alguna información exclusiva? Compártala con la comunidad en algún recurso temático. ¿Tiene alguna noticia asombrosa en su industria? Dígasela al mundo con un comunicado de prensa. ¿Está llevando a cabo alguna promoción especial, u ofreciendo algún cupón de descuento? Hágaselo saber a otros.

    Todo esto normalmente no exige ni un solo centavo. Puede enviar comunicados de prensa a través de PRWeb, puede registrarse en algunos foros gratuitos relacionados con su industria para compartir sus ideas, puede informar a otros sobre sus cupones de descuento en las páginas Giveaway of the Day o RetailMeNot y otras similares. ¡No desatienda el poder del boca a boca!

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3.2.5. Cosas inútiles

Estos factores de ranking exteriores a la página ya no funcionan (algunos nunca lo hicieron) o su valor es insignificante.
  1. Muchos links apuntando a la misma página
    Si una página tiene varios links que apuntan al mismo URL, no le dará ningún valor adicional de SEO, ya que Google solo considera el primero de todos los links de la página. Desde el punto de vista de la optimización interna de la página, esto significa que debe colocar sus links hacia el menú de navegación en algún lugar cerca del final de su fuente HTML. Desde el punto de vista exterior a la página, significa que sólo necesita un link desde una URL, porque de todas formas sólo la primera es la que cuenta.

    Además, eso podría doler un poco. Supongamos que hay una página externa que tiene 3 links en total, y uno de ellos apunta hacia su sitio. Esto significaría que un tercio de todo el link juice de esa página fluye hacia su sitio. Imaginemos que le pidió a un Webmaster poner un link adicional en esa otra página hacia la suya. De ese modo tiene ahora 4 links, dos de los cuales apuntan a su sitio. Así que ahora el link juice está dividido en 4 partes en vez de 3, pero ¡Tome nota! – de todas formas el segundo link entrante de esa página no es considerado, así que en ese caso estaría consiguiendo menos link juice que antes.

  2. Links nofollow
    El valor SEO de los links nofollow es casi nulo ya que no pasan el PageRank y el link juice tampoco fluye a través de ellos. Sin embargo, un link es siempre un link. ¿Rechazaría un link nofollow de la página principal de Google? Este link no le daría ningún valor SEO, pero el raudal de tráfico sí lo generaría y podría destrozar cualquier barrera.

  3. Links en la firma
    La firma de los correos en los foros es una ubicación popular para los links, pero el valor SEO de este método es extremadamente bajo. El hecho es que nadie leerá su firma a menos que llegue a ser un personaje importante en esa comunidad e incluso en ese caso los links en la firma no valen demasiado. ¿Cuántas veces ha abierto usted el link de la firma de alguien?

    El impacto SEO directo de ese tipo de links es además minúsculo – los links usualmente son nofollow y aún si no lo fueran, seguirían sepultados en las profundidades de los temas en los foros. La cantidad de link juice que podría obtener a través de ellos no vale la pena ni mencionar.

    ¿Significa eso que debe olvidarse de los links en las firmas? No. Si logra ser miembro de la comunidad y gana cierta autoridad en ésta, cada palabra que diga (y el link de su firma también) atraerá la atención de la comunidad entera. Esto toma tiempo y esfuerzo pero nada es gratis en la vida.

  4. Links en el libro de visitas
    La antiquísima técnica que nunca ha funcionado.

  5. Links en comentarios del blog
    No publique comentarios en un blog solo por el beneficiarse del link. En primer lugar eso es SPAM. En segundo lugar, no funciona de todos modos. Tercero, la mayoría de los blogs tienen links nofollow en los comentarios, así que no pierda su tiempo en algo que no le ayudará, y que al mismo tiempo enoja a todos los demás.

  6. Links Sin PR
    La cantidad de link juice que tiene un link sin PR es insignificante y lo que es más importante, el grado de confiabilidad que le pasa a los sitios vinculados es insignificante también. Esto significa que es fundamental obtener links de sitios con un PageRank elevado. Perder su tiempo en páginas con PR0 o sin PR no vale la pena, porque necesita una carga masiva de tales links para algún cambio en el ranking de su sitio que probablemente ni siquiera note.

    El PageRank por sí mismo (como se establece en las secciones anteriores) no afecta directamente la posición de su sitio web, pero sí afecta al grado de confiabilidad de otras páginas que se vinculan a la suya. Como usted busca como primera opción links desde sitios web confiables, debe preferir links de elevado PR antes que otros.

  7. Envío de Artículos
    Esto se da bastante en muchas Preguntas Frecuentes de SEO y guías a lo largo de la Web: escriba un artículo y envíelo a sitios de artículos. Eso no funciona. Bueno, tal vez sirvió en el pasado, pero ahora ya no. ¿Qué es un artículo? Es una porción de texto útil que es interesante para sus lectores. Ahora imagine a una persona que está interesada en leer más de 100.000 artículos muy similares en alguna página de artículos. ¿No es posible?, ¿Cuál es el problema? El problema es: esa persona nunca existió. Nadie quiere leer un artículo hecho con partes de otros diez artículos cada uno de ellos elaborado a partir de de algún articulo inicial escrito a comienzos del 2003 con un software de reemplazo automático de keywords por sus sinónimos. ¿Quién quiere leer esos artículos? ¿Quién quiere un link hacia sus autores? Nadie.

    Sin duda los artículos son buenos y definitivamente usted debería escribir alguno. Pero enviarlos a un sitio web de artículos no sirve para nada. Pruebe en cambio emplear algunos links cebo.

  8. Presentar su sitio a Google
    Es inútil, porque si tiene algunos links entrantes de todas formas lo rastreará, y si no los tiene - no hay diferencia entre que se lo envíe o no a Google – esta no aparecerá en los SERPs. Aunque puede ser que necesite esto si su página ha sido excluida del índice por alguna razón (usualmente por algún BlackHat SEO) para incluirla de nuevo cuando haya arreglado el problema.

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3.2.6. Cosas que afectan su ranking

  1. Granjas de Links
    Hasta un niño sabe que las granjas de links son malas, nunca se meta en las granjas de links, etc. ¿Qué es una granja de links? Es un grupo de sitios web que se vinculan entre ellos. La técnica funcionó muy bien a comienzos de la década del 2000 debido a una gran influencia del parámetro de popularidad de links en los SERPs en esos días. Posteriormente los buscadores introdujeron un filtro y hoy el valor de las granjas de links para el SEO solo tiene consecuencias negativas para las posiciones de su sitio web. No participe en granjas de links, ni cree ninguna.

  2. Sitios FFA (Free-For-All)
    Otro antiquísimo ejemplo de método SEO inservible que funciona contrariamente a como debería. La idea es tener un sitio que se vincule con otros, pero la cantidad de links es limitada y todos los links son relegados cada vez que un nuevo link es enviado a una página FFA. Esto significa en la práctica que miles de webmasters envían sus links a los FFA y cada link particular es mostrado solo 5 minutos antes de que sea sacado de la página por otro montón de links. ¿Cuál cree que sea el valor SEO que tienen estos links?

    Si estaba esperando conseguir una buena cantidad de tráfico humano – también está equivocado. Todo el tráfico en los sitios FFA es generado por otros webmasters que envían sus links. La mayoría lo hace automáticamente lo que significa que tampoco visitan otros links. Así que esta cara del valor de los sitios FFA también es negativa. Finalmente, el FFA es con frecuencia una forma de recolectar e-mails en funcionamiento con fines de SPAM, así que resumiendo todo lo antes dicho: enviando al FFA consigue un link de 5 minutos que nadie visita y montones de spam en su dirección de e-mail. ¿No se ve muy atractivo verdad?

  3. Spam en foros/blogs/e-mails
    Puesto de manera sencilla – el spam es spam. La primera regla de la ética del SEO es: no use métodos spam. La segunda regla de la ética del SEO es: ¡No use métodos spam! Lea esto cuidadosamente y recuerde: No use métodos spam. Nunca. Lo maldeciré si lo hace.

    Ahora, dejando las emociones atrás, aquí hay una explicación más técnica de porqué el spam es malo.
  4. Links pagados
    Bueno... Fue una decisión difícil el poner o no los links pagos bajo el tema de “Cosas perjudiciales”, o dentro de “Inútiles” o “Útiles”… porque los links comprados son todo esto: útiles, inútiles pero pueden llegar a perjudicar sus rankings dependiendo de cómo los use. Personalmente, nunca he comprado ningún link y tampoco recomendaría hacerlo. Un link pago es algo que rompe con todo el concepto del WWW: "Yo agrego un link a ese sitio, porque es interesante o relevante" tratándolo como "Yo agrego un link a ese sitio, porque me pagaron para eso". Eso no es vincularse, eso es publicidad. Y es por eso que muchos buscadores están siendo muy cuidadosos en estos días con el trato de los links pagados. El valor de los links pagados ahora es muy bajo y si Google de alguna forma encuentra que una página prefiere links comprados por encima de los naturales podría llegar a ser penalizada o filtrada por el Sandbox.

    Aún así, a pesar de lo mencionado anteriormente, los links pagados pueden ser útiles para promocionar su sitio web. Sin embargo, debe tener en cuenta que como los links pagados son publicidad, estos deben ser nofollow de acuerdo a las normas de Google para los links pagados. De esta forma un link pagado simplemente promociona un sitio web y no conduce a la transferencia de link juice hacia él. Está bien, pero como el link es un nofollow ahora debe prestar mucha atención a dónde va a comprar ese link – ese link tiene que traerle visitantes relevantes. Elija sitios web apropiados que estén relacionadas con su temática, chequee su grado de confiabilidad y no dude en hacer averiguaciones por medio de una llamada telefónica o un e-mail si tiene dudas sobre ellos. Un link de alta calidad es mejor que 10 links basura, sin importar que los links sean naturales o pagados.

  5. Vecinos Inapropiados
    Esto funciona de dos maneras: a) si alguna página indeseable se vincula con la suya; b) si usted se vincula con una página indeseable. Ambos casos son perjudiciales. El primer caso es malo porque daña el grado de confiabilidad de su sitio. Si un sujeto indeseable se vincula con usted – usted también será un sujeto indeseable. El segundo caso no es mejor tampoco – porque perjudica directamente sus posiciones en el ranking.

    ¿A que nos referimos con "vecinos inapropiados"?. Esto significa: Programas maliciosos, pornografía, hackeo, fishing, casinos, y otros sitios web de tipo cuestionable. Así que no agregue links a sitios como los ya mencionados, y trate de no tener ningún link desde esas páginas, aunque desde luego no puede controlar eso.

  6. Sitios web no relacionados
    No es tan malo como lo mencionado anteriormente, pero igual puede bajar un poco su ranking. Trate de obtener enlaces de sitios desde fuentes relevantes - sitios web con su propia temática o al menos relacionados con la misma. ¿Por qué? Porque los buscadores no solo consideran el texto ancla de un link, también, leen los textos de los alrededores y los intercala con el texto de su sitio. Si alguno de los temas de ambos sitios difiere significativamente - el link es filtrado, y su valor es dejado de lado por el buscador. Poniéndolo simple, es mejor tener un solo link desde un sitio relevante, que tener 5 links de unos que estén tan lejos de su sitio como el Sol de la Tierra.

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3.2.7. Resumen de factores externos a la página

Resumamos la parte de arriba de esta guía de SEO. He aquí una rápida sinopsis de lo que ya ha leído:
  1. Un buen link entrante, es un link de un sitio relevante con un alto nivel de PR, relacionado cercanamente con el suyo.
  2. Un buen link entrante tiene keywords objetivo en su texto ancla y alrededor del propio link.
  3. Un buen link entrante apunta una página de llegada hecha especialmente para cada keyword objetivo.
  4. Los links recíprocos y los directorios todavía funcionan, pero no espere milagros.
  5. No olvide las redes sociales.
  6. El envío de artículos es irrelevante.
  7. No haga spam.
  8. Los links pagos pueden ser de ayuda o también nocivos. Para evitar una penalización, los enlaces pagos deben ser nofollow.
  9. Mantenga su vecindad de links siempre limpia y relevante.

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4. Estrategias SEO

En esta sección del tutorial del SEO, describiremos las estrategias, imprescindible para elevar la posición de su sitio en Google y otros buscadores. Como antes, hablaremos de estrategias exteriores e interiores a la página separadamente; de todos modos debe entender eso para lograr la máxima eficiencia en sus tareas, todas las estrategias tienen que trabajar en conjunto. No tiene que haber preferencia hacia el contenido, o hacia la construcción de links. Ambos son primordiales y requieren de su atención constante.

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4.1. Estrategias SEO internas a la página

El contenido es el rey. Su principal estrategia SEO interior a la página es construir un contenido interesante para sus visitantes, proporcionando información y valor, describiendo correctamente los servicios que ofrece, pero tampoco ser solo una porción de texto que se borre de la memoria dos segundos después de leído. Al mismo tiempo, el contenido tiene que servir al propósito del SEO - ser una página de llegada para las consultas a los buscadores. El proceso de escribir un buen copy es una creación, no un trabajo de hacker, pero de todos modos hay algunos pasos que puede seguir en este camino:
  1. Descubra sus keywords
    Esto es lo primero en que debe pensar mientras empieza a optimizar el contenido de su sitio. No importa para qué industria trabaje - cada industria, cada esfera del trabajo humano puede ser descrita en cientos sino miles de palabras diferentes. Y sus clientes potenciales ingresan muchas de esas palabras en el cuadro de búsqueda todos los días. No puede darse el lujo de sentarse y ver como este rio de dinero fluye por debajo de sus pies.

    Piense en lo que está haciendo. Piense en lo que quieren sus clientes de usted. Trate de reflejarlo en keywords simples. Entonces use sinónimos. Esa sería la base de sus keywords. Entonces use Google Keyword Tool o alguna herramienta de keywords basada en búsquedas para encontrar más sinónimos y búsquedas relacionadas que otra gente pueda escribir en la caja de búsqueda. Convenientemente, puede ver el volumen de búsqueda por mes y la competencia aproximada por cada keyword lo que también le ayuda a filtrar los mejores términos hacia los que apuntar.

    Escriba sus palabras claves y ordénelas por demanda (el número de búsquedas de acuerdo con Google keyword tool) y después por relevancia. Entonces, haga una búsqueda rápida en Google buscando esas palabras para revelar sus competidores y analizar sus sitios web para extraer algunas keywords más dirigidas al sector al que apunta. Seleccione las palabras más demandadas y relevantes de la lista final siga con el siguiente paso.

  2. Prepare el contenido
    Ahora, como sabe qué keywords está buscando la gente, necesitará darles lo que piden - eso significa que debe preparar una página de llegada para cada término de búsqueda. Obviamente, no es suficiente con solo escribir una copia y saturarla con la keyword. Casi al contrario, debería construir su copy alrededor de la keyword elegida y la temática que describe. Escriba con naturalidad, no descuide los encabezados y el titular ruidoso con palabras pegadizas en él que atraigan la atención del lector.

    ¿Recuerda los lugares importantes donde deberían aparecer sus palabras claves?. Ya hemos cubierto anteriormente este asunto en esta sección de Preguntas Frecuentes. Escriba un título sencillo con lenguaje natural con la keyword ubicada en alguna parte al principio del mismo; escriba un par de encabezados, nombre al archivo de manera acorde, etc. ¿Cuántas palabras clave debería cubrir cada página? La mejor estrategia aquí es hacer una página de llegada, para 2 o 3 frases clave, no más. Usted no quiere dispersar la concentración de sus esfuerzos. Cada página debe concentrarse en varias keywords cortas y en una docena o dos de keywords largas.

    Repita este paso para todas sus palabras clave. Tal vez le tome un tiempo escribir un contenido apropiado para cada una de sus frases objetivo, y más importantemente, podría ser difícil escribir un contenido único y no duplicado para cada una de las páginas. No copie y pegue un texto sobre otro cambiándoles los términos "gadgets" por "widgets" y de "foo" pasarlo a "bar". Eso no funcionará. En lugar de eso, escriba con un lenguaje normal, escriba para humanos (¡Nunca me canso de repetir esto!). No tiene que preparar todas las páginas de una vez - esta es una maratón, no una carrera de 100 metros.

  3. Intervincule sus paginas
    ¡Un paso muy importante! Como ya sabe, los links relevantes hacia una página, con el texto ancla apropiado es uno de los factores de ranking más importantes. De seguro, en este momento no tiene muchos links externos desde otros sitios, así que construir enlaces internos es fundamental para usted ya que le da el primer gran empuje a su posición en los buscadores.

    Así que, evalúe las páginas que tiene, y agregue en ellas links hacia las otras. No me refiero a temas convencionales de navegación, sino, a encontrar algunas palabras claves en una página, encerrarlas dentro de un texto ancla, apuntando a la página más relevante para esa misma keyword. He aquí una foto para ilustrar este concepto:

    Intervinculando las páginas con un texto ancla apropiado


    Puede ver que la página de gadgets se vincula con la de los widgets con algunos términos generales y a una página algo más detallada (o una página de productos) con el texto ancla "orange gadgets". Intervincular sus páginas es extremadamente importante, pero por favor ¡No sobrecargue su página con links! Demasiados links podrían tener un efecto negativo en sus posiciones y harían más difícil leer la página. Trate de usar un link sólo cuando sea necesario, eso sería: cuando un enlace ayuda a un visitante a entender mejor la información, o elegir un producto apropiado, o simplemente agregar un poco más de valor a una página. También debería tener en mente que solo el primer enlaces cuenta, así que debe asegurarse de que sus links en los menús de navegación estén ubicados bien al fondo de su fuente HTML, mientras que los links con un texto ancla apropiado deben ir cerca del tope.

  4. Cree un mapa del sitio y de navegación
    Aparte de Intervincular, su sitio debe proveer una navegación apropiada, tanto para humanos como para buscadores. Asegúrese de que ha vinculado todas las paginas, revise todo el sitio en busca de links rotos, cree un mapa del sitio que ponga todas las páginas juntas en un lugar y hágalo accesible con un solo click desde cualquier otra página de su sitio. No es necesario de todos modos, crear un mapa del sitio XML y enviarlo a Google - eso no le dará ninguna preferencia de todos modos.

  5. Siga trabajando
    Mientras sus páginas recientemente creadas comienzan a obtener sus posiciones en el SERP, debe seguir trabajando - sigua escribiendo contenido, optimícelo o cámbielo si es necesario, monitoree a sus competidores, etc. Las cosas por lo común cambian rápidamente en SEO, así que no se duerma en los laureles.

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4.2. Estrategias SEO externas a la página

Tal vez se sorprenda un poco, pero las optimizaciones exteriores a la página comienzan con el contenido (el cual es el rey, como recordará). El primer paso que debe cumplir antes de empezar con cualquier construcción de links, es tener un contenido de calidad. Recuerde, es mucho más fácil obtener un link hacia un articulo fascinantemente creativo o informativo, que hacia uno que está lleno de trivialidades. Distribuir el contenido y los links externos de calidad se volverá mucho más fácil de lo que piensa.

De todos modos, el contenido por sí solo no es suficiente. Necesitará todavía poner algún esfuerzo en su estrategia de construcción de links. He aquí una explicación paso a paso básica:
  1. Conozca su producto
    Se ve estúpido al principio, ¿No? Pero por más increíble que parezca, mucha gente alrededor del mundo simplemente no sabe que es lo que está ofreciendo. Simplemente no puede explicar lo que vende, con qué producto está lidiando, cuáles son sus características, porqué el resto de la gente necesita ese producto y en qué se diferencia de otros 2567 productos similares. Simplemente no lo saben. ¡Pero usted debe saberlo! Piense en su producto o servicio. ¿Cuál es su exclusividad?, ¿Cómo puede ayudar a otros?, ¿Quiénes son sus clientes potenciales? Verá, no puede ofertar sus productos o servicios a algunos clientes promedio y sin rostro. Debe entender claramente quiénes son sus clientes, y porqué necesitan su producto. Empiece con eso, averígüelo por sí mismo, y entonces formúlelo en palabras para explicárselo también a otras personas.

  2. Ponga metas
    Como ahora sabe cuál es su público objetivo, debe poner las metas - ¿Cuál es su propósito al llegar a ese público?, ¿Dinero?, ¿Diversión?, ¿Boca a boca?, ¿Fama?, ¿Popularidad?, ¿Por qué necesita que esa gente agregue links a su sitio? Tómese unos minutos (O tal vez algunos días), para pensar sobre el tema - vale la pena. Sin esa respuesta, no tendrá éxito.

  3. Investigue
    El siguiente paso fundamental, es la investigación. Antes de adentrarse en la construcción de links, debe recolectar tanta información del mercado como pueda. La clave del éxito es la información. Pero el valor de la información está a la inversa de su edad. Así que investigue el mercado, encuentre información fresca para su tema, conduzca algunas investigaciones o experimentos personales si es necesario, hable con especialistas en su industria - todo eso cuenta. ¿Cuál es el objetivo de escribir un artículo, si la historia que le cuenta a sus compradores potenciales, es más vieja que su abuela? Bueno, por supuesto que siempre hay alguien que todavía no lo escuchó, pero las noticias más recientes atraerán de todos modos mucha más atención, y eso significara también, muchos más enlaces entrantes.

    Debería también probar el mercado - qué es popular, cuáles son las alternativas, cuánto cuesta, cuáles son las obstrucciones, cuál es el ROI, etc. Base su estrategia de creación de links en las tendencias actuales del mercado en el segmento al que apunta.

  4. Construya contenido
    Como se dijo con anterioridad, la calidad del contenido le abre las puertas a muchos enlaces entrantes a su sitio. A esta altura ya debería saber quiénes son sus visitantes potenciales, a quién apunta, qué objetivos persigue, etc. Tiene además una cantidad de información buena y reciente. Ahora es el momento para transformar todo esto en ricos textos de marketing. Si puede hacerlo usted mismo es genial, ¡Hágalo! Si no puede escribir un copy de ventas persuasivo por sí mismo, contrate a alguien que sí pueda.

    Use la sección de optimización interna a la página como guía para escritura de contenido.

  5. Adquiera links
    Puede basarse en la parte anterior para descubrir qué es lo que funciona en el mundo actual de la optimización exterior a la página, y qué no. Uno de los términos más usados actualmente es pesca de links. El término describe la manera en cómo los links son obtenidos. La técnica no tiene la intención de pedir a los web masters que agreguen un link hacia usted, en lugar de ello los alienta a hacerlo. Así como el pescador atrae a un pez al anzuelo, usted puede atraer a un webmaster a su sitio web. ¿Por qué querría un webmaster agregar un link hacia usted?, Porque su sitio tiene cierto valor. Porque proporciona ciertos servicios que otros no. Porque tiene contenido único. Porque es divertido. Porque es autoritario y confiable. Hay un sinfín de razones. Pero lo que tienen en común es: ¡El link cebo nunca es un dinero fácil! Necesita pensarlo bien. El cebo necesita ser bien investigado. Debe llenar cierto hueco en el mercado para atraer links de alto valor.

    No piense que obtener links es un trabajo de medio tiempo. Trátelo como algo grande, algo que realmente requiere su esfuerzo, y algo de lo que puede estar orgulloso una vez terminado. Entonces, sorprenderá al resto de la gente. Atraerá su atención. Y entonces los webmasters estarán felices en poner un link a su sitio.

    Ok, supongamos que ha escrito un buen contenido, pero ¿Cómo lo promociona? ¿Cómo hace que otros agreguen links hacia él? ¿Por dónde empezar? El mejor lugar para empezar es en otros recursos de su misma temática - foros, blogs personales, algunos sitios de autoridades en su terreno, etc. Puede también investigar a sus competidores y descubrir quién tiene links con quién y por qué. Trate de sugerirles la mejor solución (leer: su solución). Si tiene un producto masivo - intente ofrecerlo gratis a bloggers respetados. De hecho, algún material gratuito siempre ayuda a conseguir un link o dos. Por ejemplo, sólo por leer este tutorial ha descubierto el código de cupón secreto por un 40% de descuento para cualquier producto de CleverStat: CLEV-45S0-SFAQ (simplemente tecléelo en el formulario de orden). Obviamente, no querrá contarle a sus amigos sobre esta oferta secreta, o hacer una publicación en su blog: "hey, han escondido un lindo código promocional en esta sección de Preguntas Frecuentes sobre SEO (que por cierto es muy buena también)". Espero que tenga la idea. Si ha hecho una herramienta - le pide a otros que lo chequeen para encontrar fallas, si escribe un artículo - pide una opinión, etc. La gente suele estar dispuesta a ayudar, ¿Porqué no permitírselo?

  6. Siga trabajando
    Una vez más, tan pronto como obtenga algunos resultados para su campaña de links (o incluso si no obtiene ninguno) - no se detenga. Siga trabajando. Repita los pasos 1 a 5. Construya contenido, adquiera links y construya contenido otra vez.

    Descubra nuevos trucos, lea noticias de la industria, entreviste personas interesantes (¿Porqué no?), comuníquese con sitios relacionados de su terreno. La SEO es dinámica. Todos los días ocurre algo y es mejor que su sitio refleje los cambios, porque de otro modo lo harán sus competidores.

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4.3. Evaluando los resultados

Uno de los errores más comunes que comete un webmaster novato es evaluar constantemente los SERPs. Sí, estoy de acuerdo de que hay algo mágico, algo hipnótico en ellos - ver como su sitio trepa lentamente (¡Oh, sí!) los SERPs o cae repentinamente (¡Oh, no!) y entonces sube otra vez. Es de seguro un proceso bastante cautivante, pero totalmente inútil. Créame, no necesita chequear qué tan bien está funcionando su sitio cada 10 minutos. Además, no debería hacerlo ni una vez por día. Lamento esta comparación tan agresiva, pero chequear sus rankings web es como la masturbación - cuando está bien simplemente no lo necesita.

Desde luego, quiere saber las posiciones de su sitio. Pero esa información no es fundamental; puede aprovechar mejor su tiempo escribiendo otra página para su sitio, o contactando a otro blogger para conseguir links. Chequear sus posiciones SERP una vez a la semana está bien. Y tampoco quiere chequearlos en las 100 páginas de resultados. Olvídelo. Si su SERP está ubicado por debajo de los primeros 30 resultados, nadie lo abrirá jamás. Hay billones de sitios web a lo largo de la web y el número crece constantemente. ¿Porqué usaría mi valioso tiempo en profundizar en los SERPs por debajo de la primera página? Bien, podría ocurrir si estuviera muy ansioso por encontrar algo. Probablemente hubiera mirado dos o tres páginas más, pero eso sería todo - lo más probable es que abra uno de los primeros sitios, o cambie mi consulta.

La otra pregunta popular aquí es - ¿Debe uno usar alguna herramienta para chequear la posición en buscador o hacerlo manualmente? Ambas opciones tienen sus fortalezas y sus debilidades. Obviamente, no puede tratar de evaluar los resultados manualmente si tiene una carga importante de keywords. Supongamos que puede chequear una keyword en 30 segundos, abrir Google, digitar la keyword, presionar enter, ver las SERPs rápidamente en la pantalla y proceder con la siguiente keyword. Entonces, ¡100 keyword tomarían 50 minutos! Casi una hora de trabajo monótono y repetitivo. No, gracias. Por el otro lado, chequear el ranking con alguna herramienta también tiene sus desventajas: las herramientas a menudo mienten, muestran información imprecisa o incorrecta, y también pueden conducir a un baneo de su dirección de IP si la cantidad de términos a chequear es significativa. Así que, ¿Qué elegir? Eso depende de su visión y las necesidades de su negocio. Puede preferir chequeos manuales precisos si la cantidad de keywords objetivo es baja, u optar por cierta herramienta para ahorrar un par de horas si la lista de keywords es larga.

El resumen de esta parte es simple:
  1. Chequee sus rankings web esporádicamente, una vez a la semana o algo así.
  2. Chequee sólo los primeros 30-50 resultados.
  3. Si su sitio no dr encuentra dentro de esa profundidad, es que no lo está haciendo bien y necesitará duplicar sus esfuerzos.
  4. Puede chequear su ranking a mano en un browser, o preferir una herramienta o software - eso depende de las necesidades de su negocio.

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4.4. ¡Ayuda! ¡He perdido mis rankings!

Primero que nada - ¡No entre en pánico! Hay una gran variedad de razones posibles para la pérdida de posiciones y no todas son el resultado de penalizaciones de Google.
  1. Sus competidores no descansan
    Esta es realmente una situación muy común. Usted cree que su sitio ha perdido su ranking, mientras de hecho son sus competidores que lo han ganado. Por lo común el tamaño de la caída no es significativo, son algunas posiciones más abajo, pero dependiendo de la intensidad de su trabajo en los meses previos puede caer aún más. Recuerde, el SEO no es una carrera de 100 metros, es una maratón.

  2. Algunos de sus links entrantes se han filtrado o devaluado
    Esto pasa cuando tiene muchos links y Google los devalúa. Su fuerza de links ha disminuido enormemente y sus rankings han caído. Si lee con cuidado la sección externa a la página, sabrá que esos links no tienen el mismo valor. Algunos son más valorados que otros y el valor de un link depende altamente del valor del sitio que tiene el link. Así que si la calidad de ese sitio empeora por alguna razón, el valor del link hacia su sitio disminuye.

    Por ejemplo, tal vez tenía muchos links desde sus socios recíprocos y todos estaban en buen estado, pero los sitios asociados colocaron más y más links en la misma página y finalmente su link se ha convertido simplemente en uno de muchos recibiendo solo una pequeña porción del link juice - eso produce devaluación. Los links pueden también ser devaluados por Google. Si descubre que un link es irrelevante o de mala calidad, reduce su valor inicial o lo filtra completamente.

    La devaluación puede resultar en una pérdida de ranking significativa ya sea de golpe, o en una pérdida de posiciones lenta pero constante a lo largo del tiempo. Conseguir links de alto PR desde sitios relevantes reduce al mínimo el riesgo de que eso ocurra.

  3. Se introduce un nuevo algoritmo de rankings
    Muy similar a lo anterior. Cada factor de ranking, ya sea interior o exterior a la página tiene cierto valor asignado en alguna parte de los algoritmos de Google. Si Google introduce algún algoritmo nuevo o hace algunos cambios en su nueva actualización, todos los sitios pasan a ser evaluados de acuerdo a este nuevo algoritmo y su ranking es actualizado de acuerdo a esto. Algunos de ellos pueden subir durante la actualización mientras que otros pueden bajar.

    El punto clave aquí es que Google no quiere hacer caer el sitio de nadie. No tiene interés en ello. El propósito de dicha actualización es incrementar la calidad de una búsqueda, así que la mejor estrategia para sobrevivir a cualquier actualización de los algoritmos de Google es tener links de alta calidad y métodos whitehat de SEO. Si no la embarra con algún SEO dudoso, si tiene un buen vecindario y obtiene solo links de alta calidad desde fuentes relevantes, no perderá sus posiciones, e incluso puede mejorarlas gracias a esas personas con mala suerte que no hayan leído con cuidado este tutorial y por tanto han perdido sus rankings y liberado cierto espacio en las SERPs pera usted.

  4. Problemas internos al sitio
    Todos cometemos errores, así que a veces el problema no está en Google, sino en su propio sitio. El caso más común es cuando compra un nuevo nombre de dominio y transfiere su sitio hacia él, pero no configura correctamente la redirección desde el viejo. Así que ahora los links están apuntando a páginas inexistentes y Google no tiene más opción que quitarlos de su índice. La otra situación común ocurre cuando su proveedor de hosting cambia ciertas reglas de ejecución de scripts y sus páginas dinámicas dejan repentinamente de funcionar devolviendo los errores 404, 503 u otros. Si su ranking está cayendo, revise primero su sitio.

  5. Penalización
    ¿Qué es una penalización? Es un tipo de factor de amortiguamiento aplicado a sus rankings. ¿Cómo sabe uno si su sitio es penalizado? No hay manera. Su sitio puede estar siendo penalizado en este mismo momento y usted no lo sabrá. Debe entender también que ¡No toda caída en los rankings es una penalización! Sin embargo, Google penaliza sitios que usan técnicas blackhat SEO como links ocultos, saturación de keywords o tener un mal vecindario de links o links irrelevantes. No hay penalizaciones artificiales hechas sólo por el placer de ver caer ciertos sitios. Google se trata de búsquedas, y se preocupa por las búsquedas, no en poner algún sitio más arriba o más abajo en los rankings. Así que si su sitio ha recibido una penalización, debe preguntarse: ¿Porqué Google piensa que mi sitio no es relevante para esa consulta? ¿Es por mi contenido? ¿Es por esos links que compré el mes pasado? Siempre hay una razón. Aquí hay algunos consejos más de Google: A mi sitio no le está yendo bien en las búsquedas.

  6. El sitio es baneado
    ¿Qué es un baneo? Cuando su sitio queda excluido del índice de un buscador, es un baneo. ¿Cómo sabe uno si su sitio fue baneado? Es simple. Digite la consulta site:misitio.com en el cuadro de búsqueda de Google, donde misitio.com es la URL de su sitio. Si no ve ningún resultado, ¡Felicitaciones! Su sitio o no ha sido baneado, o nunca ha sido rastreado (cierto para sitios nuevos). ¿Porqué banearía Google un sitio? La mayoría de las veces, porque ese sitio viola las Normas del Webmaster de Google o usa métodos blackhat SEO. ¿Cómo puede uno llevar al sitio de nuevo al índice de Google? Paso uno: quite todo el material blackhat de su sitio. Paso dos: envíe su sitio nuevamente a Google.

Leyendo los puntos anteriores puede ya haber notado cierta similitud entre ellos. No hay ninguna chance de tener algún problema con Google si está a) usando métodos de SEO whitehat y legítimos; b) trabajando constantemente en mejorar el sitio. De hecho, la fuente de todos los problemas es la baja (bien, tal vez no exactamente baja, pero al menos no tan alta) calidad del contenido de un sitio. Llene su sitio con contenidos únicos, informativos e imprescindibles y no necesitará pedirle a otros que agreguen links hacia usted - esa estrategia de vinculación funciona mejor que todo y no experimenta ninguna dificultad con las actualizaciones de Google.

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5. Software y herramientas de SEO

Obviamente necesitamos decir una palabra o dos sobre el software SEO. Si es seguro usarlo, si vale la pena comprarlo y otros temas. Ya que tenemos dos tipos de actividad SEO - interior y exterior a la página - todo el software puede ser categorizado de la misma manera. Sin embargo, preferiría otra clasificación.

  1. Herramientas de keywords
    Esto incluye herramientas que llevan a cabo investigaciones de keywords, ya sea en la Web o por medio del análisis de algún sitio. Tal herramienta puede recoger o tratar de calcular la popularidad de una keyword, algunos de los parámetros artificiales de keywords (como la densidad de keywords), sugerir algunos sinónimos y otras cosas relacionadas con las keywords.

  2. Software SEO de rankings web
    Son simplemente herramientas que chequean la posición de su sitio en un buscador. En los chequeos de los rankings web se remiten a la sección anterior.

  3. Herramientas de links
    Software de construcción, administración, estructuración, compra y venta de links.

  4. Herramientas de presentación
    Esta serie de diferentes herramientas SEO trata de presentar su sitio o algunas páginas en particular a algunos recursos web, como directorios, catálogos, buscadores, sitios de artículos y otros.

  5. Paquetes todo en uno
    Una navaja suiza que hace todas las tareas. Una gran aplicación SEO que tiene todas (o casi todas) las funciones necesarias (y a veces también innecesarias).

  6. Software de automatización SEO
    No me refiero en esta categoría al software automatizado. En realidad, todos los tipos de herramientas mencionados anteriormente funcionan más o menos automáticamente. Sin embargo, hay algunas tareas que no pueden ser automatizadas en su totalidad y necesitan todavía una intervención humana. Esto incluye administrar sus cuentas de AdWords o AdSense, encontrar socios de links, evaluar algunos blogs interesantes, etc. Así que ese software SEO simplemente le ayuda a cumplir esas tareas, aunque todavía es necesario que haga usted lo mismo la mayor parte del trabajo.

Todo lo anterior puede ser una herramienta de software que trabaja en su ordenador, o una herramienta en línea que trabaja de manera remota a través de un browser. No voy a profundizar demasiado en este tema, ni voy a mencionar ningún nombre en particular. Algunas de las herramientas de software SEO y promoción web pueden ser sin embargo encontradas en nuestro sitio. En su lugar, quisiera señalar la idea principal de esta sección.

¡No hay un software o herramienta SEO que le haga la vida fácil! Puede leer los textos promocionales que dicen que una herramienta le moverá hasta el tope de las SERPs - eso no es verdad. Puede decir "posición #1 en Google garantizada" - falsa promesa. Puede ver testimonios de otra gente que dice "¡Gané $5000 en dos semanas! ¡Es increíble!" - es todo falso o simplemente se mienten a sí mismos. Ningún software SEO puede garantizar nada. Es una herramienta, no magia. Si ve algunos anuncios parecidos a los ejemplos anteriores - sepa que esta porción particular de software no es lo que pretende. Duplique sus sospechas si le piden pagar por adelantado. Y triplíquelas si no le ofrecen ningún tipo de prueba por esa herramienta.

La siguiente pregunta. ¿Pagaría por su conveniencia, o usaría en su lugar sólo un software SEO gratuito? En realidad, hay un montón de herramientas SEO gratuitas y de calidad a disposición, comenzando por el maravilloso e imprescindible Google Keyword Tool. Sin embargo, algún día puede descubrir que necesita más poder o automatización y no hay nada malo en echar un ojo también a las herramientas pagas. Simplemente no deje de tener en cuenta que esta herramienta es simplemente una herramienta, nada más que eso. No le ayudará a ranquear mejor. Solamente puede ayudarlo a hacer que su sitio ranquee mejor. No le crea a nadie que afirme lo contrario. Lo más probable es que solo quiera su dinero.

Otro punto que debemos cubrir aquí es: ¿Es seguro usar software SEO? ¿Puede provocar una penalización por parte de Google? De acuerdo a Google, sólo los chequeos de rankings automatizados están contra su política mientras que todos los demás tipos de software SEO están BIEN, al menos si no violan las Normas del Webmaster de Google. Al igual que los chequeos de rankings web - ya hemos cubierto este tema anteriormente en este tutorial de SEO.

Resumiendo, no debe esperar magia de ningún software SEO que use. Además, cualquier software es simplemente un programa que repite lo que se le dijo que haga y a veces puede equivocarse. Puede correr algunos reportes SEO dentro de esa herramienta y encontrar algunas recomendaciones que le da, pero tenga en cuenta que un software no sabe su situación actual, simplemente sabe sobre la competencia, algunos datos de keywords, etc, pero puede fácilmente vigilar algunos temas más delicados sobre los que solo un humano puede saber. En general, un especialista en SEO contratado siempre es mejor que el conjunto de impulsos electrónicos llamado software SEO. Por el otro lado, incluso un especialista en SEO usa ciertas herramientas para automatizar su trabajo, así que ¿Porqué usted no puede? Simplemente recuerde el tema principal de esta parte: no hay una herramienta SEO o un software que haga que su vida sea fácil.

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6. Recursos de SEO que vale la pena visitar

He aquí una lista desordenada de sitios web, blogs y otros recursos de SEO esenciales. Cada uno sugiere cierta información interesante y/o herramientas que podrían ayudarle en sus tareas de SEO.